סיסמת הפרסום החדשה של איגוד המפיקות ( DPA ) דוחק בצרכני דור ה- Y להפסיק לחשוב על יהלומים כמוצר מותרות מיותר. ""אנו רוצים שהם יתחילו לחשוב על יהלומים כסמל המושלם לקשר אמיתי"
איגוד מפיקות היהלומים ( DPA ) סימן את התשוקה של צרכני דור ה- Y , המיליניאלס, לאותנטיות, בקמפיין פרסום היהלומים החדש שנחשף בתערוכת JCK האחרונה, כך מדווח אתר רפפורט.
סיסמת הפרסום, "אמיתי זה נדיר, אמיתי זה יהלום" ( Real is Rare, Real is a Diamond ), דוחק בצרכני דור ה- Y להפסיק לחשוב על יהלומים כמוצר מותרות מיותר או סמל לטקס מעבר, מסביר יועץ השיווק של איגוד המפיקות, דיוויד לאמב ( David Lamb ). "אנו רוצים שהם יתחילו לחשוב על יהלומים כסמל המושלם לקשר אמיתי", אמר. לדברי לאמב, 92% מהמשתתפים בקמפיין המוקדם אמרו כי מדובר ברעיון יחודי, בעוד ש-67% ציינו כי הוא רלוונטי עבורם. כ-44% מהמשיבים ציינו כי הסלוגן שינה את הדרך בה הם חושבים על יהלומים.
המחקר של איגוד המפיקות חשף כי המיליניאלס הם גם סקפטים וגם יש להם זהות חזקה עם הסיפור של היהלום. לאמב ציין כי, המיליניאלס גם מחפשים רגעים אמיתיים בעולם בו הם נחשפים לגירוי יתר תקשורתי. לכן, הקמפיין יכלול את התשוקה שלהם לאינדיבידואליות, גמישות והתאמה אישית, הסביר.
מנכ"ל איגוד המפיקות, ז'אן מארק ליבהרר ( Jean-Marc Lieberherr ), הוסיף כי המשימה של האיגוד היתה ליצור אמת חדשה על יהלומים. בעוד שהאיגוד לא יכל להשתמש בסלוגן האייקוני "יהלום הוא לנצח", אשר שייך לדה בירס, אמר ליבהרר כי אילוץ זה יצר הזדמנות להעריך מה המיליניאלס יכולים להוסיף לסיפור של היהלום, וכיצד ניתן להפוך אותו לעוצמתי יותר.
יו"ר איגוד המפיקות וסמנכ"ל השיווק של דה בירס, סטפן לוסייה ( Stephen Lussier ), הדגיש כי הקמפיין מתמקד בהבטחה כי חלום היהלום ימשיך בהצלחה. "המטרה שלנו היא לעורר את התשוקה ליהלומים בקרב דור ה- Y בדומה לדור הבייבי בומרס", אמר.
קמפיין היהלומים החדש של איגוד המפיקות יעלה לאוויר בארצות הברית ברבעון הרביעי של השנה, בעיקר ברשתות הטלוויזיה. לוסייה סירב לחשוף את התקציב שהושקע בקמפיין, אך אמר כי הוא כפול מהסכום המקורי שהוקצה לו. עוד צוין כי, המועצה ההודית לקידום היצוא של אבני חן ותכשיטים ( GJEPC ), הצטרפה למאמצי הקידום של הקמפיין וגם תשקיע בו כסף.
