דה בירס הדגישה כי היא נוקטת בגישה זהירה בכל הקשור בהעלאת מחירים, במטרה להבטיח כי מחיריה ישקפו נאמנה את מצבו האמיתי של השוק
דה בירס שמרה על יציבות מחירים בסייט שהתקיים בחודש פברואר 2014, אשר הוערך ב-650 מיליון דולר - כך מדווח אתר רפפורט. "דה בירס הפתיעה אותנו, משום שכולם חשבו שהמחירים יעלו", אמר אחד מסוחרי הגלם הישראלים שהשתתפו בסייט. "בסך הכל כולם היו מרוצים והאווירה היתה יותר חיובית לעומת הסייט הקודם." אחד מבעלי הסייט ההודים, אמר כי האווירה בשוק הגלם יותר אופטימית בעקבות הסייט, היות והפרמיות לפני הסייט היו גבוהות והשאירו מעט מקום לרווח עבור היצרנים.
בשוק הגלם המשני נרשם מסחר ערני לפני הסייט, בשל הציפיות לעליית מחירים. חברת אלרוסה עדכנה את המחירים בכמה קטגוריות שונות, עם עלייה ממוצעת של 2.5%. דה בירס הדגישה כי היא נוקטת בגישה זהירה בכל הקשור בהעלאת מחירים, במטרה להבטיח כי מחיריה ישקפו נאמנה את מצבו האמיתי של השוק. "שוק המלוטש הולך לכיוון הנכון, מלאי המלוטש הצטמצם קלות בעוד שהפרמיות על הגלם הקדימו את מצב השוק (לפני סייט פברואר). אנו שומרים על יציבות מחירים", אמר גורם בכיר בדה בירס. מדד מחירי המלוטש (RAPI) ליהלומים במשקל 1 קרט, עלה בחודשיים הראשונים של שנת 2014 ב-1.5%.
בסייט ינואר, העלתה דה בירס את המחירים ב-5% בממוצע, כתוצאה מביקוש חזק שנוצר בעקבות העלאת התפוקה של היצרנים לאחר הדיוואלי, וצמצום רכישות הגלם לקראת סוף שנת 2013. הביקוש לגלם נותר גבוה למרות העלייה במחירים, ולמרות התראות בעלי סייט כי עליית מחירים נוספת בפברואר תוביל לחוסר יציבות. בעלי סייט צופים כי דה בירס תעלה את המחירים בחודשים הקרובים, אך הם מביעים ספק אם מצב הנזילות בשוק יוכל לתמוך במהלך כזה, ביחוד לאחר תערוכת הונג קונג שתסתיים ביום ראשון הקרוב.
